AI视频市场已从OpenAI的Sora初版失利中反弹，形成一个包含新工作室、高估值初创公司和虚拟人物工厂的新兴产业。据The Guardian报道，在好莱坞历史悠久的索尼影业附近，AI工作室Promise正在拍摄预算为数百万美元的低成本恐怖片《Touch Grass》。该工作室的摄影棚仅由办公室角落的白布构成，拍摄时，AI系统实时将女演员Tori Thomas的动作与由中国模型Seedance 2.5生成的摇曳草地背景叠加，导演监视器上即刻呈现完整画面，并可一键将草地替换为地下洞穴。Promise由谷歌、硅谷投资者和迪士尼支持，其联合创始人George Strompolos估计，结合真人演员与AI技术的混合制作比传统电影便宜20%至50%，这可能减少制片厂对大型电影公司的依赖。

AI在影视行业的渗透已相当广泛。Netflix表示，到2026年，其1000部作品中将有300部使用AI。导演Ron Howard正与AI工作室Obsidian合作一部动画纪录片，其执行制片人估计可节省30%至40%成本。曾为《铁血战士》制作模拟特效的奥斯卡奖得主Joel Hynek将此次变革比作从胶片到数字的转变，称其“潜力巨大”。然而，阻力依然存在，导演Christopher Nolan和Guillermo del Toro对生成式AI持批评态度。

与此同时，视频初创公司Higgsfield正从AI视频商业化中获利，主要业务是营销视频而非长片。据Financial Times报道，该公司由前Snap高管Alex Mashrabov创立，已融资4亿美元，估值达54亿美元，投资者包括DST Global、高盛、Liberty Global和英特尔。八个月前其估值仅为13亿美元，年化收入在一年内从2000万美元飙升至7亿美元。客户结构显著变化：1月企业客户收入占比不足四分之一，如今已占多数。Mashrabov称，Dollar Shave Club等品牌每天用该平台制作多条营销视频，而过去仅制作一条。

AI虚拟人物产业也在兴起。据New York Times报道，初创公司Inception Point AI管理着超100个AI角色，各有定位，如英国园艺专家Nigel Thistledown和DIY网红Lila Walker。每个角色配有15至30页的“角色圣经”，包含虚构人生故事以增强亲和力。该公司运营超5000个活跃播客，因制作成本极低，CEO Jeanine Wright表示每集仅需20名听众即可盈利。类似趋势出现在时尚界，机构Seraphinne Vallora为Guess等品牌创建AI模特；音乐界，AI虚拟形象Xania Monet已登上Billboard榜单，Spotify计划未来为这类档案添加“AI Persona”标签。

回顾两年前，市场截然不同。2024年初OpenAI发布Sora演示时，技术远超对手，震撼好莱坞，但公开版本未达预期，且迟迟未推出，美国和中国竞争对手迅速追赶。2025年秋发布的Sora 2独立应用未能延续热度，最终被停用，与迪士尼的数十亿美元交易告吹。相比之下，面向工作室的制作工具、面向企业的营销平台和面向创作者经济的虚拟人物工厂已被证明是可行商业模式，催生了一个拥有自身估值、职位和分发冲突的新产业。