2026年夏天的戛纳国际创意节颁奖礼上，两部由中国可灵AI承担核心影像生成的广告片同时获奖，成为本届创意节最受关注的产业信号之一。
阿根廷工作室Purga Studio的作品《Lorem Ipsum》获得电影赛道消费服务类铜奖，德国工作室Lipstick为美国奢侈品二手平台The RealReal制作的《The Last Real Man》则拿下电影赛道消费品类银奖及消费AI技术子类别铜奖。今年，戛纳首次将人工智能正式纳入全球顶级广告创意奖项的评价体系，这两部作品的获奖，意味着AI生成影像已经能够以商业作品的形态，站上全球最高创意舞台。
《Lorem Ipsum》的创意出发点颇为巧妙。Lorem Ipsum本是设计软件中常见的模板占位文字，Purga Studio将其转化为一组广告片——日本武士、西部牛仔、黑帮人物依次登场，台词全是无实质意义的拉丁语模板，但影片通过场景、人物、镜头、表演和动作，构建出完整的电影质感。这部片子的关键不在于生成漂亮的静态画面，而在于用AI调度类型片符号，让观众即便听不懂台词，也能理解情绪和叙事方向。广告片最难处理的人物表演连贯性、情绪表达细腻度、镜头之间的逻辑一致性，在这部作品中得到了验证。对Purga Studio而言，这实际上是在展示其AI制作能力——成片全部使用可灵AI完成，AI承担的不再只是后期修饰，而是叙事主体。
《The Last Real Man》则呈现出另一种AI与商业创意的结合方式。The RealReal的品牌核心是“真实”，影片讲述了一个关于最后一个真实男人的故事：在一个充满虚构和复制品的世界里，观众最后发现包括主人公在内的一切都是假的，唯一真实的是The RealReal上售卖的一只包。整体创意里埋着一个悖论——品牌想证明“真”，影片却使用AI这种生成现实的工具来制作。当观众意识到它由AI生成时，这种认知反而强化了真实与虚构的主题。唯一的实拍素材是一只包，这一点也服务于品牌表达：在AI生成的世界里，真正真实的是The RealReal所代表的真货。
两个案例的共同点在于，都把AI所代表的“假”巧妙地融入创意本身，实现了非AI所无法传达的创意深度。从制作层面看，AI影像已经跨过了商业广告交付的门槛。在过去，人物形象的稳定性、表情和动作的可信度、镜头之间的视觉统一性，被认为是AI的短板。但这两部片子证明，这些环节已经可以在商业广告中承担主体。
欧美广告工作室使用中国视觉生成大模型完成商业作品，在此之前并不常见。Purga Studio在阿根廷，Lipstick在德国，它们服务的客户分布在不同大洲。在全球可供选择的视频生成工具中，它们最终指向了同一个中国模型。这背后不只是技术能力的问题，还涉及到产品定位、服务响应、合规理解以及商业信任的建立。
可灵AI自2024年6月上线以来，一直是行业技术标准的定义者之一。作为全球首个用户可用的DiT架构视频生成大模型，它先后推出全球首个统一多模态视频生成模型、业内首个原生4K功能等。从市场的反馈来看，B端客户的决策逻辑正在发生变化：单纯的技术参数对比已不足以建立合作意愿，稳定的交付能力与持续的迭代节奏，正成为更重要的信任依据。
两部作品的制作流程透露出一个容易被忽略的细节：可灵在其中的位置发生了位移。AI没有被当作后期用来修图或补镜头的辅助软件，而是在创意初期就被纳入决策。导演和创意总监在构思阶段就开始与AI模型协作，调整人物设定、场景氛围、镜头语言。AI能力被前置到了创意核心环节。这种前置化之所以成立，源于可灵AI能够快速围绕商业交付指标迭代模型和产品——人物形象的稳定性、表情和动作的可信度、镜头之间的视觉统一性、品牌商品与AI场景之间的结合能力，这些看似是技术细节，实则决定了B端客户是否将AI纳入核心工作流。
视频大模型行业正在经历一个关键转折。过去两年，技术爆发期的核心集中在基础能力的突破上。生成时长延长、画质精度提升、语义理解深化，这些进展让行业一度沉浸在技术可能性带来的期望中。但当这些能力逐步兑现，行业面临的选择变得更为具体：是继续作为面向个人用户的创意玩具，还是进化为嵌入专业生产流程的基础设施。可灵的路径倾向于后者——与商业创意落地流程形成深度协作，让AI能力成为不可抽离的环节。效率工具解决的是成本问题，但基础设施解决的是能力问题，它让过去做不到的事情变得可行。
这不是人类创作者被取代的故事，而是创作流程本身被重新定义的过程。导演、创意总监、美术指导的角色不会消失，但他们与AI协作的方式，将决定作品最终能够达到的高度。当技术门槛被降低，创意的判断力反而变得更加重要。AI承担了执行层面的确定性，人类创作者则需要承担更高层级的决策责任。这种分工的变化，正在改变创意产业的权力结构。此前，大型制作公司依靠设备和团队规模建立壁垒；未来，对AI模型的理解深度、与模型协作的能力，可能会成为新的竞争力来源。小型工作室可以借助AI完成过去只有大型团队才能承接的项目，创意产业的准入门槛和竞争格局都在被改写。
2026年夏天，当《Lorem Ipsum》和《The Last Real Man》出现在戛纳的颁奖礼上，它们代表的不仅是两部获奖作品。国产视频大模型在全球创意产业中的参与方式，正在从边缘走向中心。真正决定AI能走多远的，是对商业交付标准的理解，以及把AI能力嵌入专业工作流的深度。从获奖到成为常态，还隔着一段距离，还要看接下来有多少品牌愿意把AI放进自己的核心创作流程，以及有多少模型公司愿意持续以商业交付的严苛标准，来校准每一轮产品迭代。