AI影片新创Higgsfield于8月17日宣布完成4亿美元（约新台币127亿元）B轮融资，由创投DST Global领投，估值一举冲上54亿美元，是八个月前13亿美元估值的四倍多。这家来自哈萨克斯坦的新创公司，在AI影片市场一片低迷之际逆势崛起，成为市场焦点。

Higgsfield的崛起，与AI影片市场的整体困境形成鲜明对比。OpenAI在4月26日关闭了Sora的网页版与App版，原因是该产品每天烧掉约100万美元运算成本，但上线以来累计营收仅约210万美元。另一家新创Runway，2月才以53亿美元估值募得3.15亿美元，却选择将资源转向机器人与游戏的世界模型，不再聚焦行销影片。一个关门、一个转身，Higgsfield却在这个烧钱又拥挤的市场中，估值翻倍成长。

Higgsfield共同创办人暨执行长Alex Mashrabov，曾任Snap生成式AI主管，一手打造Snapchat的脸部滤镜功能。2023年10月，他与共同创办人Yerzat Dulat、Mahi de Silva创办Higgsfield，2025年3月正式推出浏览器版产品。Mashrabov表示，Snapchat的滤镜主要给青少年娱乐用，而Higgsfield要改变的是大型企业经营行销活动的方式。

企业等级的行销影片最重视注意力和转换率，这取决于某种影片公式。TikTok、IG Reels和YouTube Shorts成功扩散的短片，都建立在相似架构上：开场吸睛点的时机、镜头节奏、运镜方式、视角组合等。但使用者很少这样描述影片，他们只能描述想要感受到的情绪与感觉，因此Higgsfield的工作是将意图转化为影片模型可执行的内容。例如，使用者会说「要戏剧化一点」或「光线要有高级感」，但模型需要具体且结构化的指令，如镜头移动方向、移动量、光线角度、色温等。为弥补此缺口，Higgsfield团队打造了「电影逻辑层」来解读创作意图，并汇聚工程师与资深电影制作人，包括获奖导演。

Higgsfield的产品线分为两块：协助电影创作者执导AI影片的Cinema Studio，以及针对行销与广告团队的Marketing Studio。过去一年，Higgsfield参与制作的AI生成电影先后在坎城市场展与纽约影展亮相。《华尔街日报》报道，在坎城放映的AI电影之一，制作成本约50万美元，其中AI运算费用就占40万美元，显示AI影片制作对运算资源的巨大消耗。

Higgsfield的技术路线关键在于不依赖单一模型。Mashrabov表示，一分钟影片的运算量相当于处理6万字文字内容，是AI领域最吃运算资源的任务之一。因此，Higgsfield采取多模型并行策略，用GPT-4.1与GPT-5规划脚本与运镜逻辑，再交由Sora 2、Kling、Veo 3与自研模型生成画面。这个设计在Sora网页版关闭后显得格外划算。OpenAI的Sora API将于9月24日关闭，但Higgsfield本来就没有把Sora当成唯一引擎，理论上不会受到直接冲击，反而有机会承接原本依赖Sora的内容需求。

基础设施成本是Higgsfield能否撑住毛利的关键。合作夥伴GMI Cloud的资料显示，Higgsfield将运算基础设施迁至GMI Cloud后，成本降低约45%，这让公司得以维持免费方案的使用量，而不必牺牲毛利。

《Financial Times》报道，1月Higgsfield的企业客户营收占比还不到25%，如今企业客户已成为营收主力，目前已与390家财富500大企业合作。个人清洁品牌Dollar Shave Club是公开案例之一，其品牌行销长多次公开谈及使用Higgsfield，一天产制多支影片，而非过去一个行销活动只换得一支素材。Higgsfield公布的营收成长曲线显示：2025年3月上线后几周内冲到1,000万美元，同年11月冲破1亿美元，2026年8月已达7亿美元，公司目标是在年底前冲上10亿美元。

这次募得的4亿美元资金，Mashrabov表示将用于企业产品开发、资安与运算资源储备。他指出，运算资源正在短缺，这笔资金能预先锁定足够的运算容量，提供顶级服务。

然而，估值未反映的是2月的一起争议。《富比士》报道，Higgsfield行销团队曾将带有种族歧视内容的AI生成素材发给网红作为宣传素材，甚至包含使用种族歧视用语的儿童电影角色。相较消费者用户，企业客户对品牌安全问题的记忆往往更长，这是团队必须注意的风险。

如果Higgsfield能持续朝10亿美元营收目标迈进，运算成本又维持可控，54亿美元估值或许只是这家哈萨克新创故事的起点；如果Sora依赖关系结束后，企业客户成长动能跟着放缓，这个天文数字恐怕就会成为故事的最高点。