AI影片新創Higgsfield於8月17日宣佈完成4億美元（約新台幣127億元）B輪融資，由創投DST Global領投，估值一舉衝上54億美元，是八個月前13億美元估值的四倍多。這家來自哈薩克的新創公司，在AI影片市場一片低迷之際逆勢崛起，成為市場焦點。

Higgsfield的崛起，與AI影片市場的整體困境形成鮮明對比。OpenAI在4月26日關閉了Sora的網頁版與App版，原因是該產品每天燒掉約100萬美元運算成本，但上線以來累計營收僅約210萬美元。另一家新創Runway，2月才以53億美元估值募得3.15億美元，卻選擇將資源轉向機器人與遊戲的世界模型，不再聚焦行銷影片。一個關門、一個轉身，Higgsfield卻在這個燒錢又擁擠的市場中，估值翻倍成長。

Higgsfield共同創辦人暨執行長Alex Mashrabov，曾任Snap生成式AI主管，一手打造Snapchat的臉部濾鏡功能。2023年10月，他與共同創辦人Yerzat Dulat、Mahi de Silva創辦Higgsfield，2025年3月正式推出瀏覽器版產品。Mashrabov表示，Snapchat的濾鏡主要給青少年娛樂用，而Higgsfield要改變的是大型企業經營行銷活動的方式。

企業等級的行銷影片最重視注意力和轉換率，這取決於某種影片公式。TikTok、IG Reels和YouTube Shorts成功擴散的短片，都建立在相似架構上：開場吸睛點的時機、鏡頭節奏、運鏡方式、視角組合等。但使用者很少這樣描述影片，他們只能描述想要感受到的情緒與感覺，因此Higgsfield的工作是將意圖轉化為影片模型可執行的內容。例如，使用者會說「要戲劇化一點」或「光線要有高階感」，但模型需要具體且結構化的指令，如鏡頭移動方向、移動量、光線角度、色溫等。為彌補此缺口，Higgsfield團隊打造了「電影邏輯層」來解讀創作意圖，並匯聚工程師與資深電影製作人，包括獲獎導演。

Higgsfield的產品線分為兩塊：協助電影創作者執導AI影片的Cinema Studio，以及針對行銷與廣告團隊的Marketing Studio。過去一年，Higgsfield參與制作的AI生成電影先後在坎城市場展與紐約影展亮相。《華爾街日報》報道，在坎城放映的AI電影之一，製作成本約50萬美元，其中AI運算費用就佔40萬美元，顯示AI影片製作對運算資源的巨大消耗。

Higgsfield的技術路線關鍵在於不依賴單一模型。Mashrabov表示，一分鐘影片的運算量相當於處理6萬字文字內容，是AI領域最吃運算資源的任務之一。因此，Higgsfield採取多模型並行策略，用GPT-4.1與GPT-5規劃指令碼與運鏡邏輯，再交由Sora 2、Kling、Veo 3與自研模型生成畫面。這個設計在Sora網頁版關閉後顯得格外划算。OpenAI的Sora API將於9月24日關閉，但Higgsfield本來就沒有把Sora當成唯一引擎，理論上不會受到直接衝擊，反而有機會承接原本依賴Sora的內容需求。

基礎設施成本是Higgsfield能否撐住毛利的關鍵。合作夥伴GMI Cloud的資料顯示，Higgsfield將運算基礎設施遷至GMI Cloud後，成本降低約45%，這讓公司得以維持免費方案的使用量，而不必犧牲毛利。

《Financial Times》報道，1月Higgsfield的企業客戶營收佔比還不到25%，如今企業客戶已成為營收主力，目前已與390家財富500大企業合作。個人清潔品牌Dollar Shave Club是公開案例之一，其品牌行銷長多次公開談及使用Higgsfield，一天產製多支影片，而非過去一個行銷活動只換得一支素材。Higgsfield公佈的營收成長曲線顯示：2025年3月上線後幾周內衝到1,000萬美元，同年11月衝破1億美元，2026年8月已達7億美元，公司目標是在年底前衝上10億美元。

這次募得的4億美元資金，Mashrabov表示將用於企業產品開發、資安與運算資源儲備。他指出，運算資源正在短缺，這筆資金能預先鎖定足夠的運算容量，提供頂級服務。

然而，估值未反映的是2月的一起爭議。《富比士》報道，Higgsfield行銷團隊曾將帶有種族歧視內容的AI生成素材發給網紅作為宣傳素材，甚至包含使用種族歧視用語的兒童電影角色。相較消費者使用者，企業客戶對品牌安全問題的記憶往往更長，這是團隊必須注意的風險。

如果Higgsfield能持續朝10億美元營收目標邁進，運算成本又維持可控，54億美元估值或許只是這家哈薩克新創故事的起點；如果Sora依賴關係結束後，企業客戶成長動能跟著放緩，這個天文數字恐怕就會成為故事的最高點。