AI影片市場已從OpenAI的Sora初版失利中反彈，形成一個包含新工作室、高估值初創公司和虛擬人物工廠的新興產業。據The Guardian報道，在好萊塢歷史悠久的索尼影業附近，AI工作室Promise正在拍攝預算為數百萬美元的低成本恐怖片《Touch Grass》。該工作室的攝影棚僅由辦公室角落的白布構成，拍攝時，AI系統即時將女演員Tori Thomas的動作與由中國模型Seedance 2.5生成的搖曳草地背景疊加，導演監視器上即刻呈現完整畫面，並可一鍵將草地替換為地下洞穴。Promise由谷歌、矽谷投資者和迪士尼支援，其聯合創始人George Strompolos估計，結合真人演員與AI技術的混合製作比傳統電影便宜20%至50%，這可能減少製片廠對大型電影公司的依賴。

AI在影視行業的滲透已相當廣泛。Netflix表示，到2026年，其1000部作品中將有300部使用AI。導演Ron Howard正與AI工作室Obsidian合作一部動畫紀錄片，其執行製片人估計可節省30%至40%成本。曾為《鐵血戰士》製作模擬特效的奧斯卡獎得主Joel Hynek將此次變革比作從膠片到數字的轉變，稱其“潛力巨大”。然而，阻力依然存在，導演Christopher Nolan和Guillermo del Toro對生成式AI持批評態度。

與此同時，影片初創公司Higgsfield正從AI影片商業化中獲利，主要業務是營銷影片而非長片。據Financial Times報道，該公司由前Snap高管Alex Mashrabov創立，已融資4億美元，估值達54億美元，投資者包括DST Global、高盛、Liberty Global和英特爾。八個月前其估值僅為13億美元，年化收入在一年內從2000萬美元飆升至7億美元。客戶結構顯著變化：1月企業客戶收入佔比不足四分之一，如今已佔多數。Mashrabov稱，Dollar Shave Club等品牌每天用該平台製作多條營銷影片，而過去僅製作一條。

AI虛擬人物產業也在興起。據New York Times報道，初創公司Inception Point AI管理著超100個AI角色，各有定位，如英國園藝專家Nigel Thistledown和DIY網紅Lila Walker。每個角色配有15至30頁的“角色聖經”，包含虛構人生故事以增強親和力。該公司運營超5000個活躍播客，因製作成本極低，CEO Jeanine Wright表示每集僅需20名聽眾即可盈利。類似趨勢出現在時尚界，機構Seraphinne Vallora為Guess等品牌建立AI模特；音樂界，AI虛擬形象Xania Monet已登上Billboard榜單，Spotify計劃未來為這類檔案新增“AI Persona”標籤。

回顧兩年前，市場截然不同。2024年初OpenAI釋出Sora演示時，技術遠超對手，震撼好萊塢，但公開版本未達預期，且遲遲未推出，美國和中國競爭對手迅速追趕。2025年秋髮布的Sora 2獨立應用未能延續熱度，最終被停用，與迪士尼的數十億美元交易告吹。相比之下，面向工作室的製作工具、面向企業的營銷平台和麵向創作者經濟的虛擬人物工廠已被證明是可行商業模式，催生了一個擁有自身估值、職位和分發衝突的新產業。