2026年夏天的戛納國際創意節頒獎禮上，兩部由中國可靈AI承擔核心影像生成的廣告片同時獲獎，成為本屆創意節最受關注的產業信號之一。

阿根廷工作室Purga Studio的作品《Lorem Ipsum》獲得電影賽道消費服務類銅獎，德國工作室Lipstick為美國奢侈品二手平臺The RealReal製作的《The Last Real Man》則拿下電影賽道消費品類銀獎及消費AI技術子類別銅獎。今年，戛納首次將人工智能正式納入全球頂級廣告創意獎項的評價體系，這兩部作品的獲獎，意味著AI生成影像已經能夠以商業作品的形態，站上全球最高創意舞臺。

《Lorem Ipsum》的創意出發點頗為巧妙。Lorem Ipsum本是設計軟件中常見的模板佔位文字，Purga Studio將其轉化為一組廣告片——日本武士、西部牛仔、黑幫人物依次登場，臺詞全是無實質意義的拉丁語模板，但影片通過場景、人物、鏡頭、表演和動作，構建出完整的電影質感。這部片子的關鍵不在於生成漂亮的靜態畫面，而在於用AI調度類型片符號，讓觀眾即便聽不懂臺詞，也能理解情緒和敘事方向。廣告片最難處理的人物表演連貫性、情緒表達細膩度、鏡頭之間的邏輯一致性，在這部作品中得到了驗證。對Purga Studio而言，這實際上是在展示其AI製作能力——成片全部使用可靈AI完成，AI承擔的不再只是後期修飾，而是敘事主體。

《The Last Real Man》則呈現出另一種AI與商業創意的結合方式。The RealReal的品牌核心是“真實”，影片講述了一個關於最後一個真實男人的故事：在一個充滿虛構和複製品的世界裡，觀眾最後發現包括主人公在內的一切都是假的，唯一真實的是The RealReal上售賣的一隻包。整體創意裡埋著一個悖論——品牌想證明“真”，影片卻使用AI這種生成現實的工具來製作。當觀眾意識到它由AI生成時，這種認知反而強化了真實與虛構的主題。唯一的實拍素材是一隻包，這一點也服務於品牌表達：在AI生成的世界裡，真正真實的是The RealReal所代表的真貨。

兩個案例的共同點在於，都把AI所代表的“假”巧妙地融入創意本身，實現了非AI所無法傳達的創意深度。從製作層面看，AI影像已經跨過了商業廣告交付的門檻。在過去，人物形象的穩定性、表情和動作的可信度、鏡頭之間的視覺統一性，被認為是AI的短板。但這兩部片子證明，這些環節已經可以在商業廣告中承擔主體。

歐美廣告工作室使用中國視覺生成大模型完成商業作品，在此之前並不常見。Purga Studio在阿根廷，Lipstick在德國，它們服務的客戶分佈在不同大洲。在全球可供選擇的視頻生成工具中，它們最終指向了同一個中國模型。這背後不只是技術能力的問題，還涉及到產品定位、服務響應、合規理解以及商業信任的建立。

可靈AI自2024年6月上線以來，一直是行業技術標準的定義者之一。作為全球首個用戶可用的DiT架構視頻生成大模型，它先後推出全球首個統一多模態視頻生成模型、業內首個原生4K功能等。從市場的反饋來看，B端客戶的決策邏輯正在發生變化：單純的技術參數對比已不足以建立合作意願，穩定的交付能力與持續的迭代節奏，正成為更重要的信任依據。

兩部作品的製作流程透露出一個容易被忽略的細節：可靈在其中的位置發生了位移。AI沒有被當作後期用來修圖或補鏡頭的輔助軟件，而是在創意初期就被納入決策。導演和創意總監在構思階段就開始與AI模型協作，調整人物設定、場景氛圍、鏡頭語言。AI能力被前置到了創意核心環節。這種前置化之所以成立，源於可靈AI能夠快速圍繞商業交付指標迭代模型和產品——人物形象的穩定性、表情和動作的可信度、鏡頭之間的視覺統一性、品牌商品與AI場景之間的結合能力，這些看似是技術細節，實則決定了B端客戶是否將AI納入核心工作流。

視頻大模型行業正在經歷一個關鍵轉折。過去兩年，技術爆發期的核心集中在基礎能力的突破上。生成時長延長、畫質精度提升、語義理解深化，這些進展讓行業一度沉浸在技術可能性帶來的期望中。但當這些能力逐步兌現，行業面臨的選擇變得更為具體：是繼續作為面向個人用戶的創意玩具，還是進化為嵌入專業生產流程的基礎設施。可靈的路徑傾向於後者——與商業創意落地流程形成深度協作，讓AI能力成為不可抽離的環節。效率工具解決的是成本問題，但基礎設施解決的是能力問題，它讓過去做不到的事情變得可行。

這不是人類創作者被取代的故事，而是創作流程本身被重新定義的過程。導演、創意總監、美術指導的角色不會消失，但他們與AI協作的方式，將決定作品最終能夠達到的高度。當技術門檻被降低，創意的判斷力反而變得更加重要。AI承擔了執行層面的確定性，人類創作者則需要承擔更高層級的決策責任。這種分工的變化，正在改變創意產業的權力結構。此前，大型製作公司依靠設備和團隊規模建立壁壘；未來，對AI模型的理解深度、與模型協作的能力，可能會成為新的競爭力來源。小型工作室可以藉助AI完成過去只有大型團隊才能承接的項目，創意產業的准入門檻和競爭格局都在被改寫。

2026年夏天，當《Lorem Ipsum》和《The Last Real Man》出現在戛納的頒獎禮上，它們代表的不僅是兩部獲獎作品。國產視頻大模型在全球創意產業中的參與方式，正在從邊緣走向中心。真正決定AI能走多遠的，是對商業交付標準的理解，以及把AI能力嵌入專業工作流的深度。從獲獎到成為常態，還隔著一段距離，還要看接下來有多少品牌願意把AI放進自己的核心創作流程，以及有多少模型公司願意持續以商業交付的嚴苛標準，來校準每一輪產品迭代。