蘋果公司於7月31日釋出了2026財年第三季度財報，營收與淨利潤雙雙創下歷史同期新高，但盤後股價一度下跌近8%，市場對服務業務與中國市場表現的擔憂蓋過了整體業績的亮眼。

財報顯示，蘋果本季度營收達到1094億美元，同比增長16%，高於分析師預期的15.5%增幅；淨利潤298億美元，同比增長27.12%，攤薄後每股收益2.02美元。毛利率達到50.1%，其中約2個百分點來自關稅回扣的影響。研發費用為117.29億美元，同比增長32.3%。

這是蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）最後一次出席財報電話會議，他將於9月1日將CEO職位交接給約翰·特努斯（John Ternus），轉任董事會執行董事長。庫克在電話會中表示，過渡正在順利進行，他期待特努斯帶領蘋果進入下一個時代。特努斯在被問及對OpenAI硬體技術和SpaceX衛星直連手機的看法時回應，該領域機會眾多，蘋果正專注於自己的計劃。

從業務線看，iPhone依然是蘋果的“搖錢樹”，收入達到542.5億美元，同比增長22%，庫克稱iPhone 17系列是其有史以來最強大、最受歡迎的系列。Mac收入為103.5億美元，同比增長29%，主要得益於MacBook Neo和MacBook Pro的銷售，中國市場創下歷史最高營收。可穿戴裝置、家居及配件業務收入78.8億美元，同比增長6%；iPad收入61.9億美元，同比下降6%，主要受去年同期高基數影響。

儘管整體營收超預期，但市場反應冷淡，盤後股價一度下跌7.94%。兩大隱憂在於：服務收入為307.4億美元，同比增長12%，但低於預期的312.2億美元；中國市場營收188.16億美元，同比增長22.43%，但未達到分析師預期的196.7億美元。蘋果首席財務官凱文·帕雷赫（Kevan Parekh）解釋，服務收入放緩源於App Store移動遊戲增長放緩及商業模式變化——蘋果因法院命令被迫允許開發者繞過其支付系統，目前該案已上訴至美國最高法院。庫克則提到匯率變動及去年《F1》電影上映抬高基數的影響。

供應鏈與儲存成本是本次財報電話會的焦點。庫克表示，蘋果在Mac上遇到供應鏈限制，iPhone、iPad影響較輕，原因是自研晶片所需先進製程晶圓供給不足。記憶體價格呈指數級上漲，蘋果支付的記憶體費用逐年遞增，庫克預計成本還會進一步上升。為應對成本壓力，蘋果已於6月25日宣佈Mac全系漲價，漲幅在1500元至3500元之間。庫克稱這是“百年一遇”的定價環境下的商業決策。華爾街分析師預計，蘋果可能在9月釋出活動中提高iPhone價格。

蘋果AI進展方面，庫克表示對目前進展滿意，計劃在iCloud+體系內增設付費升級檔位，提供高階服務包。蘋果正與歐盟合作以釋出AI產品，並於7月15日獲准在中國部署基礎原生AI功能。此外，蘋果在台積電亞利桑那州工廠的零部件採購量已突破1億件，作為其6000億美元美國投資計劃的一部分。

蘋果本季度全球活躍裝置達25億台，付費訂閱使用者數突破15億，顯示其生態粘性。然而，儲存漲價與供應鏈限制仍是未來隱憂，庫克預計記憶體成本在9月後將繼續上漲，壓力可能傳導至iPhone、iPad等產品線。